Через 6 лет после подачи заявки на патент о географической привязки для показа рекламных объявлений, Google все-таки получила его. Бюро по регистрации патентов и товарных знаков США выдало свидетельство корпорации Google на идею, согласно которой для показа рекламных объявлений используется местоположение потребителя, или геотаргетинг. Стоит отметить, что эти параметр является уже широко используемым участниками рынка рекламы для определения релевантности показа рекламных объявлений.

Что дает данный патент Google? Прежде всего, сам патент довольно широк в своем применении: это и использование местоположения потребителя при планировании показов рекламных объявлений, это и назначение минимальной цены за показа самого рекламного объявлений, а также анализа работы рекламной компании и даже изменение текстов рекламных объявлений на основе данных, собранных с помощью геотаргетинга. Кроме того, Google в ноябре 2009 года приобрела оператора мобильной рекламы Admob. Таким образом, корпорация может не дать выйти на рынок мобильной геотаргетированной рекламы другим игрокам либо сильно его отсрочить.

Воспользуется ли Google своим патентом, чтобы запретить другим игрокам рынка интернет-рекламы пользоваться геотаргетингом? Или брать с них лицензионные отчисления? Некоторые эксперты считают, что этого не будет, так как Google нацелена сейчас на рынок мобильной рекламы. И именно здесь, по их утверждениям, она использует этот патент.

Впрочем, мир бизнеса довольно жесток. И вполне можно предположить, что Google может ввести небольшой "налог" на использование геотаргетированной контекстной рекламы. Например, для того, чтобы стать №1 в Рунете, задавив Яндекс (который более 85% своей прибыли получает за счет именно контекстной рекламы).

Что до простых пользователей, тот тут релевантность может быть повышена на основании географических данных самого пользователя и рекламодателя. К примеру, если вы дали поисковой машине запрос "бар" находясь при этом у метро таганская, то в поисковой выдаче будет присутствовать контекстная реклама баров, которые расположены неподалеку от местонахождения пользователя.

Мнения экспертов по этой проблеме.